שיעור קליקים על המודעות שלך CTR – Click Through Rate הוא מרכיב חשוב מאוד בפרסום שלך בגוגל. הוא מרכיב מרכזי במחיר שגוגל יגבה ממך לכול קליק ויותר חשוב מזה הוא יקבע עד כמה גוגל יציג את המודעות שלך.
המטרה שלך היא שהפרסום שלך בגוגל יהיה ריווחי וזה אומר שאתה חייב שיעור הקלקה גבוה ככול האפשר בין אם אתה מנהל את חשבון הפרסום בגוגל בעצמך, באמצעות אחד מעובדיך בחברה או באמצעות חברה חיצונית.
מהו שיעור קליקים?
זה מספר המבוטא באחוזים המציין את מספר הפעמים שהגולשים לחצו על המודעה שלך חלקי מספר הפעמים שהיא הוצגה.
דוגמה: אם גוגל הציג את המודעה שלך 100 פעמים והיו 2 הקלקות, אז שיעור ההקלקה CTR הוא 2/100 שהם 2%
גוגל עורך מעקב אחר שיעור ההקלקה על המודעה שלך מסיבה אחת פשוטה: כל הקלקה פרושה הכנסה, כסף שעובר מחשבון הבנק של המפרסם לחשבון הבנק של גוגל. אם המודעה מוצגת ולא מקליקים עליה או לא מקליקים עליה מספיק כפי שגוגל מצפה הדבר יבוא לידי ביטוי בשיעור הקלקה נמוך שיגרום לגוגל לבקש ממך להעלות את המחיר המקסימלי לקליק אחרת המודעה לא תוצג. שיעור קליקים נמוך לא עושה "חשק" לגוגל להציג את המודעה שלך במקום שהוא יכול להציג.
שיעור הקלקה ממוצע בנישות שונות
בין מפרסמים שונים יכולים להיות שיעור הקלקה שונים. למשל, שיעור הקלקה על מודעות של עורכי דין, שונה משיעור הקלקה על מודעות בתי מלון, רכב, לימודים, נדל"ן וכדומה. גוגל יודע זאת ועכשיו גם אתה תדע. מיד אגלה לך מה ממוצע שיעור הקליקים בתעשייה שלך ואם לא מצאת את הנישה שלך בדיוק קח נישה קרובה.
השוני בין הנישות השונות אינו סותר את המטרה שצוינה כבר: צריך לשאוף לאחוז הקלקה כמה שיותר גבוה.
שיעור ההקלקה הממוצע בחיפוש בכול הנישות שנבדקו, פירוט בהמשך, הוא 1.91%
אחוז ההקלקה הגבוה יותר 3.4% נרשם בתחום ההיכרויות אולי כי קל לפרסם לאנשים שמחפשים אהבה ואולי כי קל לכתוב מודעה מלאת רגש שמניעה לפעולה, כלומר הקלקה.
שיעור ההקלקה הנמוך ביותר נרשם בנישת עריכת הדין עם 1.35% אולי כי הלקוחות מעדיפים לסמוך על התוצאות האורגניות של גוגל ואולי כי יש לעורכי דין כל מיני מגבלות, בין אם הן של גוגל, של לשכת עורכי הדין או בין אם אלא מגבלות שעורכי הדין מטילים על עצמם, מגבלות שגורמות למודעות שלהם להיות "יבשות" שלא עושות חשק להקליק עליהן.
מפליא שמודעות של מכירת מוצרים (נישת eCommerce) גם נאבקות עם אחוז הקלקה נמוך 1.66% .
ועכשיו לפירוט המלא של שיעור קליקים ממוצע
Auto 2.14%
B2B 2.55%
Consumer Services 2.4%
Dating & Personals 3.4%
E-Commerce 1.66
Education 2.20%
Employment Services 2.13%
Finance & Insurance 2.65%
Health & Medical 1.79%
Home Goods 1.80%
Industrial Services 1.4%
Legal 1.35%
Real Estate 2.03%
Technology 2.38%
Travel & Hospitality 2.18%
מקור המידע:
מחקר שנערך על 2,367 עסקים בארה"ב המפרסמים בגוגל אדוורדס בחיפוש במהלך הרבעון השני של 2015. הוצאות הפרסום של עסקים אלה בגוגל אדוורדס היו $34.4 מיליון דולר.
מה ניתן לעשות עם המידע הזה?
אפשר להשוות את שיעור ההקלקה הממוצע בפרסום שלך בחיפוש כנגד שיעור ההקלקה הממוצע במחקר, כאשר תמיד צריך לזכור שהשאיפה שלך היא לשיעור הקלקה כמה שיותר גבוה.
אם שיעור ההקלקה שלך נמוך משיעורי ההקלקה הממוצעים המופיעים בטבלה שלעיל, זה אומר שהפרסום שלך בעייתי אבל זה אומר גם שאתה משלם הרבה יותר מהמתחרים שלך לגוגל.
פרסום בגוגל עם שיעור הקלקה נמוכים בהשוואה למתחרים שלך על אותם ביטויי מפתח גורר מחיר גבוה להקלקה. המשמעות היא שבאותו תקציב תקנה פחות קליקים, דבר שעשוי להפוך את הפרסום שלך בגוגל ללא ריווחי.
אם אתה רוצה לשפר את תוצאות הפרסום שלך בגוגל: להביא יותר לקוחות, להעלות את שיעור הקליקים ולשלם פחות על כל קליק, אני מזמין אותך לוובינר: "הגדל את הכנסות העסק שלך באמצעות פרסום בגוגל Google AdWords"
שמור לי מקום בוובינר
The post מהו שיעור קליקים CTR בפרסום שלך בגוגל אדוורדס appeared first on SEOreport.