התגית meta description לא מקבלת את הכבוד המגיעה לה!
מערכות ניהול תוכן אתרים "מחביאות" את התגית בפני המשתמשים. בעל אתר שיחפש היכן נמצאת התגית 'תיאור קצר' (meta description) יימצא אותה לבסוף, אבל יקבל את הרושם שמילוי תוכן בתגית זאת הוא אפשרות (אופציונאלי), כאילו אין בה ערך רב.
גוגל לא עקבית בנוגע לתגית meta description. מצד אחד, כבר בשנת 2007 גוגל הודיעה, באופן רשמי, כי היא לא מתחשבת בתגית זאת לדירוג האתר בתוצאות החיפוש (SERP) ועד היום היא לא אמרה אחרת, אבל מצד שני, התגית הזאת מקבלת יחס של כבוד בכלי מנהלי האתרים של גוגל הידוע בשמו Google Webmaster Tools או בקיצור GWT.
התוצאה בשטח היא שבעלי עסקים ומשווקים באינטרנט אינם מודעים לתגית: יש כאלה שלא יודעים שהיא קיימת בכלל ואלה שכן מכירים אותה לא יודעים בדיוק איזה תוכן ליצוק לתוכה.
המטרה שלי במאמר זה היא ללמד אותך איך לכתוב 'תיאור קצר' שיגרום ליותר הקלקות ויביא לאתר שלך יותר לקוחות מגוגל.
כאשר תבין את הפוטנציאל הגדול הטמון בתגית meta description זה יגרום לך להשקיע יותר משאבים בניסוחים מנצחים.
תגית meta description חשובה מאד לקידום האתר SEO בגוגל
תגית meta description מהווה חלק מתוצאת החיפוש מהאתר שלך המופיעה בדף תוצאות החיפוש של גוגל.
את הקשר שבין תגית 'תיאור קצר' לקידום אתרים SEO אפשר לתאר בשלושת הנקודות הבאות:
- התוכן של התגית meta description הוא לא פרמטר בנוסחת דירוג האתרים של גוגל, כך על פי גוגל,
- התנהגות גולשים היא כן פרמטר בחישוב דירוג האתרים של גוגל. במילים אחרות: אחוזי הקלקה CTR – Click-Through Rate על תוצאת החיפוש מהאתר שלך בגוגל הם כן פרמטר בחישוב דירוג האתר.
- התוכן של התגית meta description הוא הדבר העיקרי המשפיע על אחוזי ההקלקה בדף תוצאות החיפוש של גוגל.
ועכשיו בפירוט
התוכן של התגית meta description הוא לא פרמטר בנוסחת דירוג האתרים של גוגל
אני מאמין לגוגל ואם גוגל אומרים שהם לא מתחשבים בתוכן התגית לצרכי חישוב דירוג האתר, אבל מצד שני, המקום המרכזי שהם נותנים לתוכן התגית בכלי מנהלי האתרים שלהם, גורם לי לחשוב שכן יש ערך ומשמעות לתגית הזאת.
בוא נאמר, שאם לא היתה משמעות לתגית זאת, גוגל לא היו מזכירים אותה בכלל בכלי מנהלי האתרים, נכון?
מכיון שיש התייחסות מכובדת לתגית meta description, אני חייב ליישב את הקונפליקט שגוגל יצרו.
התנהגות גולשים היא כן פרמטר בחישוב דירוג האתרים של גוגל
בנוסחת חישוב הדרוג של גוגל (אלגוריתם) יש מאות פרמטרים. גוגל בעצמם מודים שיש למעלה מ- 200 פרמטרים שונים ובשנים האחרונות נוספו פרמטרים התנהגותיים של הגולשים וגם משקלם בחישוב עלה.
מחקרים מראים כי CTR הינו אחד הפקטורים הגדולים והקובעים בדירוג האתר.
מה נחשב בעיני גוגל פרמטרים התנהגותיים? אחוז הקלקה על התוצאה בדף תוצאות החיפוש של גוגל – זאת התנהגות. זמן שהייה באתר – זאת התנהגות גולשים, מספר דפים נצפים – זאת התנהגות גולשים, אחוז נטישה – זאת התנהגות ויש עוד פרמטרים נוספים.
לגוגל חשוב לדעת איך הגולשים מתייחסים לתוצאות שהם מציגים בפניהם.
נניח והאלגוריתם של גוגל החליט להציג תוצאה מאתר מסויים במקום שני.
מהנתונים שהצטברו בגוגל על חיפושים שנערכו אחר ביטוי מפתח מסויים, יודעת גוגל לאיזה אחוז הקלקה לצפות. רק לשם הדוגמה, נניח שבחיפוש של ביטוי מפתח מסויים, במקום השני צפויים להקליק 30% מהגולשים.
נוסחת הדירוג של גוגל החליטה להציג תוצאה של אתר מסויים במקום השני והמכובד. גוגל מצפה ל- 30% הקלקה (CTR = 30%) אבל לאחר מאות ואולי אלפי חיפושים של ביטוי מפתח מסויים, נמצא כי התוצאה במקום השני קבלה רק 10% הקלקות במקום 30% שהיו צפויים. מהי המשמעות?
התנהגות הגולשים בדף תוצאות החיפוש של גוגל, תיתן מידע לגוגל שבעזרתו הוא (כנראה) יחליט שלתוצאה במקום השלישי מגיע להיות במקום גבוה יותר בדירוג, למשל, במקום השני ואולי אף במקום הראשון בגוגל.
במילים אחרות: תוצאות רלוונטיות יותר, מקבלות יותר אחוזי הקלקה וגוגל לוקח את זה בחשבון כאשר הוא מדרג את האתרים בתוצאות החיפוש.
התוכן של התגית meta description הוא הדבר העיקרי המשפיע על אחוזי ההקלקה בדף תוצאות החיפוש של גוגל
גוגל לוקח בחשבון את התנהגות הגולשים, במיוחד את אחוז ההקלקה CTR בבואו לדרג את האתר. אז, איך ניתן לשפר את ה- CTR בתוצאות החיפוש לעמודים/פוסטים מהאתר שלך?
על ידי ניסוח 'תיאור קצר' רלוונטי ומניע לפעולה.
ככול שיותר גולשים יקליקו על התוצאה מהאתר שלך בגוגל, כך גוגל ייטה להציג את האתר שלך גבוה יותר בתוצאות החיפוש, יחשוף אותך בפני יותר מחפשים ויותר תנועה רלוונטית תגיע לאתר שלך.
תוצאת החיפוש בסיסית בגוגל מכילה 4 שורות. שורה אחת היא שורת כתובת התוכן: עמוד/פוסט ו- שתי שורות זה התוכן של תגית meta description כך שלתגית זאת יש השפעה עצומה על שיעור ההקלקה.
תגית meta description הכתובה היטב, רלוונטית ומניעה לפעולה גורמת לגולשים המחפשים ללחוץ על התוצאה ובכך משפרת CTR ומשפיעה על דירוג האתר. לכן, ניתן לומר כי לתגית meta description יש השפעה על SEO.
זוהי השורה התחתונה
תגית meta description או כפי שהיא נקראת במערכות ניהול תוכן אתר שונות: WordPress, Wix, Magento ואחרות בשם 'תיאור קצר' יש לה השפעה על קידום האתר SEO של האתר שלך.
אם אתה רוצה שהאתר שלך יקודם בתוצאות החיפוש של גוגל, חייבים לכתוב 'תיאור קצר' וחייבים לכתוב אותו טוב כדי שיניע לפעולה ויגרום ללקוח ללחוץ.
אם תנסח 'תיאור קצר' מרגש שיגרום לשינוי בהתנהגות הלקוח, כלומר, יגרום לו ללחוץ על המודעה שלך מבין כל מודעות המתחרים מסביב, הרי שתוכל לראות את האתר שלך מטפס מעלה בדירוגים, תראה יותר תנועה ויותר לקוחות מבעבר.
תגית 'תיאור קצר' היא רק תגית אחת מבין אלה שגוגל מחפש בכל דף מדפי האתר שלה ואשר יכולה להשפיע על דירוג האתר שלך בגוגל ולכן בכמות התנועה שגוגל יביא אליך.
הדוגמה הזאת של איך כתיבה לא נכונה של תגית 'תיאור קצר' meta description יכולה לפגוע בקידום האתר שלך היא רק טעימה קטנה ממה שאני אלמד אותך בסדנה שאערוך ביום רביעי, 22 ליולי, 2015.
סדנה להבאת תנועה מגוגל לתכנים שלך
שם אני אציג בפניכם –
- את הדברים הכי עדכניים שקיימים היום בתחום קידום אתרים בגוגל
- אראה לכם איך לתכנן פוסט באתר שלכם בצורה שפשוט "יטוס" מעלה בדף תוצאות החיפוש של גוגל
- אעבור איתכם על רשימת תיוג checklist שתדעו בדיוק מה עליכם לעשות שהפוסט שלכם יהיה הצלחה
- וחשוב – נדבר ממה להימנע כדי שלא להרוס הכל..!
אם עוד לא נרשמת, עכשיו זה הזמן כי מספר המשתתפים בסדנה הוא קטן והמקומות נתפסים במהרה. רק 8 איש בחדר כדי לאפשר יחס אישי
כל הפרטים ולהרשמה הקליקו כאןאשמח לראותך
זהר עמיהוד
The post מתי תגית תיאור קצר יכולה לפגוע בקידום האתר שלך? חשוב לבדוק גם אצלך באתר! appeared first on SEOreport.